Comprad, comprad, malditos

ALAI, América Latina en Movimiento 2012-12-24 Comprad, comprad, malditos Esther Vivas

Clasificado en: Social: Social, | Economía: [size=7]Economia, | [/size] Disponible en: Español Compartir:

---

Son fiestas navideñas, momento de juntarnos, comer, celebrar y,
sobre todo, comprar. La Navidad es, también, la “fiesta” del consumo, ya
que en ningún otro momento del año, para beneplácito de los mercaderes
del capital, compramos tanto como ahora. Comprar para regalar, para
vestir, para olvidar o, simplemente, comprar por comprar.

El sistema capitalista necesita de la sociedad de consumo para
sobrevivir, que alguien compre masiva y compulsivamente aquello que se
produce y, así, el círculo “virtuoso”, o “vicioso” según como se mire,
del capital continúe en movimiento. ¿Qué lo que compres sea útil o
necesario? Poco importa. La cuestión es gastar, cuanto más mejor, para
que unos pocos ganen. Y, así, nos prometen que consumir nos va a hacer
más felices, pero la felicidad nunca llega a golpe de talonario.

Nos venden lo trivial como imprescindible, lo fútil como
indispensable y nos crean necesidades artificiales en permanencia.
¿Podrían ustedes vivir sin un teléfono móvil de última generación o sin
un televisor de plasma? Y, ¿sin cambiarse de ropa cada temporada?
Seguramente ya no. La sociedad de consumo así lo ha impuesto. Además,
poco importa la calidad de aquello que compramos. Nos venden marcas,
sueños, sensaciones… de la mano de deportistas famosos, estrellas de
Hollywood. Y por algunos euros compramos ficticiamente la fama, el
glamour o la atracción sexual que la publicidad se encarga de servirnos
diariamente en bandeja.

Y si me resisto a comprar, ¿qué pasa? Los productos se fabrican
para morir siempre antes de tiempo, estropearse, dejar de funcionar, lo
que se conoce como obsolescencia programada, para que así tengas que
adquirirlos de nuevo. ¿De qué servirían unas medias sin carreras, unas
bombillas que nunca se fundieran o una impresora que no se averiara?
Para nosotros y el medio ambiente, bien; para las empresas del capital,
mal, muy mal. Y es que la sociedad de consumo está pensada, como
magníficamente retrataba Cosima Dannoritzer en su documental, para
‘Comprar, tirar, comprar’, el título de su último trabajo. Aquí sólo
gana quien vende.

Poco importan las miles de toneladas de residuos que genera la
cultura del “usar y tirar”. Desperdicios tecnológicos, ropa, alimentos…
que desaparecen tras nuestra puerta, en la basura, o que pasan a
engrosar las pilas de deshechos que se acumulan en los países del Sur,
contaminando aguas, tierra y amenazando la salud de sus comunidades,
mientras nosotros miramos para otro lado. Nos hemos acostumbrado a vivir
sin tener en cuenta que habitamos un planeta finito, y el capitalismo
se ha encargado muy bien de ello.

Se asocia progreso a sociedad de consumo, pero tendríamos que
preguntarnos progreso para qué y para quiénes y a costa de qué y de
quiénes. Si todo el mundo consumiera como un ciudadano medio del Estado
español harían falta tres planetas tierra para colmar nuestra voracidad,
pero sólo tenemos uno, mientras que en muchos países africanos a penas
consumen lo necesario para sobrevivir. Aunque es necesario recordar que,
también, existe un Sur en el Norte y un Norte en el Sur.

Alguien dirá: “Si dejamos de comprar, la economía se estancará y se
generará más desempleo”. La realidad es muy distinta de la que nos
cuentan. Y es, precisamente, este sistema el que fomenta paro, pobreza y
precariedad, el que deslocaliza la industria y la agricultura, el que
explota la mano de obra, el que contamina el ecosistema y el que nos ha
sumido en una crisis económica, social y climática de enormes
proporciones. Si queremos trabajar dignamente, cuidar de nuestro
planeta, tener bienestar… hace falta otra economía, social y solidaria.
Satisfacer nuestras necesidades, teniendo en cuenta que vivimos en un
mundo lleno, saturado, a punto de explotar. Apostar por la agricultura
ecológica, los servicios públicos, las tareas de cuidados… Trabajar para
vivir y no vivir para trabajar. Porqué o cambiamos, o no saldremos de
esta crisis “consumiendo”, como nos intentan hacer creer, sino
“consumiéndonos”.

Y uno más apuntará: “Hay sociedad de consumo porque la gente quiere
consumir”. Pero, más allá de nuestra responsabilidad individual, nadie,
que yo sepa, ha escogido esta sociedad donde nos ha tocado vivir, o al
menos a mí no me han preguntado. Es así como nos han educado en la
sociedad del “cuanto más mejor”. Y no sólo nos han inculcado valores y
prácticas de un sistema que antepone intereses particulares a
necesidades colectivas, como el individualismo, la competencia, sino que
nos imponen, desde muy pequeños, un determinado rol en función de
nuestro género, en la reproducción no solo de una estructura capitalista
sino, también, patriarcal.

Quieren que compremos hasta morir, como en la película ‘Danzad,
danzad, malditos’ (1969) de Sideny Pollack, donde los participantes a un
concurso de baile danzaban sin parar hasta la extenuación para el
beneplácito de unos pocos acaudalados. Como decía el presentador de la
competición frente a los últimos concursantes a punto de desfallecer al
final de la película: “Estos chicos maravillosos, estupendos… que siguen
luchando, siguen esperando, mientras el reloj fatal sigue con su tic
tac. Continua la danza del destino, el alucinante maratón sigue y sigue y
sigue. ¿Hasta cuando aguantarán? Vamos, un aplauso. Hay que animarlos.
Aplaudan, aplaudan, aplaudan”. Viva el circo.

*Artículo publicado en Público, 24/12/2012.
+info: www.esthervivas.com


http://alainet.org/active/60524?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+ALEMEconomia+%28Economia%29